Tesis | La idea de branding en Wally Olins y su fundamentación en las nociones de pretensión, argumento y sistemas de vigencias en Julián Marías
El todavía doctorando Urquía, frente al tribunal (20.02.2023). Íñigo Urquía Uriaguereca defendió su tesis doctoral, La idea de branding en Wally Olins y su fundamentación en las nociones de pretensión, argumento y sistemas de vigencias en Julián Marías , el 28 de febrero de 2023. La tesis fue dirigida por el Dr. D. Javier Sierra Sánchez y está vinculada al GEI Imaginación y Mundos Posibles. Se defendió en la Universidad Complutense de Madrid y recibió la calificación de Sobresaliente summa cum laude . Esta investigación explora el fenómeno cultural del branding y las marcas desde la filosofía de Julián Marías, buscando un enfoque humanístico en el desarrollo de las organizaciones y sus marcas. Partiendo de la teoría de Wally Olins, considerado pionero en la identidad corporativa, y las categorías filosóficas de Marías, se examina cómo una organización se define a partir de un proyecto, una narrativa y un sistema de vigencias compartidos, y se manifiesta visualmente en el diseño. La in